Xuất phát từ yêu cầu thực tiễn, sự quan tâm sâu sát, chỉ đạo và động viên ân cần của lãnh đạo Sở VHTTDL Lâm Đồng, lãnh đạo Bảo tàng tỉnh Lâm Đồng đã nhanh chóng phát động Cuộc thi “Ý tưởng sáng tạo trong công tác truyền thông thu hút khách du lịch đến Bảo tàng tỉnh Lâm Đồng”.
Trong một tháng triển khai (tháng 8/2026), cuộc thi đã nhận được sự hưởng ứng nhiệt tình, trách nhiệm của đội ngũ viên chức, đặc biệt có sự tham gia của các bạn sinh viên và học sinh trong tỉnh. Có 14 nhóm với 53 thành viên, thực hiện 19 video clip, với tổng thời lượng 63 phút 36 giây. Đây là những con số rất đáng trân trọng, thể hiện tinh thần chủ động, sáng tạo và trách nhiệm của những người tham gia. Cuộc thi cũng nhận được sự đồng hành, hỗ trợ đầy tình cảm và trách nhiệm của quý đối tác, các anh chị hướng dẫn kỹ thuật.
Cuộc thi là sự hiện thực hóa yêu cầu cấp thiết đối với công tác bảo tàng trong bối cảnh công nghệ phát triển mạnh mẽ, đặc biệt là sự hỗ trợ ngày càng hiệu quả của trí tuệ nhân tạo (AI), giúp tăng sức hấp dẫn, đưa các giá trị di sản văn hóa đến gần hơn với đông đảo công chúng. Kết quả đáng ghi nhận nhất là sự chuyển biến rõ nét từ nhận thức đến hành động của viên chức. Người tham gia không dừng lại ở việc nhận thức tầm quan trọng của truyền thông, mà đã trực tiếp bắt tay vào thực hiện từng công đoạn: từ hình thành ý tưởng, lựa chọn chủ đề, xây dựng kế hoạch, kịch bản, thông điệp, cân nhắc cách thể hiện, thời lượng, đến phân công quay phim, dựng hình, thu âm…
Chỉ trong hơn hai tuần, song song với việc vẫn phải bảo đảm nhiệm vụ chuyên môn, các nhóm đã khẩn trương bắt tay thực hiện. Từ những lúng túng ban đầu, các thành viên vừa làm vừa trao đổi, rút kinh nghiệm và từng bước hoàn thiện sản phẩm. Điều đáng quý là tất cả các nhóm đều nỗ lực thực hiện nghiêm túc những yêu cầu của Ban Tổ chức và hoàn thành, gửi sản phẩm đúng thời hạn. Cuộc thi đã khẳng định nội lực truyền thông của đội ngũ viên chức Bảo tàng tỉnh Lâm Đồng là rất lớn và nhiều tiềm năng. Khi được khơi gợi, hỗ trợ và động viên đúng lúc, nguồn lực ấy có thể phát huy hiệu quả rất cao.
Cuộc thi đã góp phần phản ánh một bức tranh phong phú về di sản văn hóa tỉnh Lâm Đồng qua việc lựa chọn nhiều chủ đề hay, ý nghĩa để giới thiệu, quảng bá những giá trị di sản văn hóa mà Bảo tàng tỉnh Lâm Đồng đang quản lý và phát huy. Bức tranh di sản trải dài từ Đông sang Tây hiện lên hấp dẫn: từ đại ngàn Tây Nguyên với cao nguyên M’Nông hùng vĩ, đến Nam Tây Nguyên với Thánh địa Cát Tiên huyền bí, qua cao nguyên Lâm Viên với Đà Lạt sương mù, xuôi về duyên hải phía Đông với những ngọn tháp cổ, nền văn hóa Chăm rực rỡ, những dấu son về quá trình bảo vệ chủ quyền biển, đảo thiêng liêng của Tổ quốc và cả những bí ẩn còn chìm dưới lòng đại dương…
Đặc biệt, các nhóm đã thể hiện sự khéo léo, tinh tế và sáng tạo khi lựa chọn cách tiếp cận chủ đề thông qua hiện vật, nhân vật và những câu chuyện lịch sử - văn hóa tiêu biểu để dẫn dắt nội dung. Đó là những hiện vật rất đỗi bình dị, tưởng như không có nhiều giá trị về vật chất, như chiếc bàn ủi con gà, những chiếc gùi mây tre đan đơn sơ; cũng có thể là những báu vật quý giá bằng vàng, ngọc trong sưu tập cổ vật cung đình triều Nguyễn. Đó còn là những hiện vật mang giá trị đặc biệt về văn hóa và tâm linh như Linga - Yoni, những sắc phong, bằng cấp triều Nguyễn gắn với nhiệm vụ bảo vệ chủ quyền biển, đảo thiêng liêng của Tổ quốc. Hay từ những con người một thời quả cảm, đã không tiếc tuổi thanh xuân hiến dâng cho đất nước, làm người xem dâng trào cảm xúc…
Từ những hiện vật, nhân vật, câu chuyện tưởng chừng rất quen thuộc, các nhóm đã tìm ra những nội dung mới, cách kể mới, qua đó làm cho bảo tàng, di tích có sức thu hút, trở nên gần gũi, sinh động và hấp dẫn hơn đối với công chúng. Các sản phẩm dự thi cho thấy những thông điệp truyền thông khá rõ ràng, có ý nghĩa và có sức thu hút. Các nhóm đã biết cách khai thác thông tin, tư liệu, hình ảnh và hiện vật một cách khoa học, đồng thời bảo đảm những yêu cầu về nghiệp vụ bảo tàng. Đáng ghi nhận hơn, các thành viên đã có sự tìm tòi, sáng tạo trong cách sử dụng ngôn ngữ truyền thông: từ góc quay, ánh sáng, âm thanh, người dẫn chuyện, đến các kỹ xảo, hình ảnh đồ họa và những ứng dụng của trí thuệ nhân tạo (AI).
Tất cả những nỗ lực đó đã góp phần tạo nên một bức tranh đa dạng, nhiều chiều về di sản văn hóa của tỉnh Lâm Đồng - một bức tranh đáng tự hào và đầy sức hấp dẫn, có khả năng khơi gợi sự tò mò, mong muốn khám phá và trải nghiệm của công chúng. Minh chứng rõ nét nhất chính từ sự quan tâm của đông đảo người xem đối với cuộc thi, trong đó có những người làm truyền thông. Các nội dung giới thiệu trên Fanpage Bảo tàng tỉnh Lâm Đồng (từ ý tưởng, thông điệp, hậu trường, trailer…), nhất là sản phẩm chính thức đã nhận được sự ủng hộ, cổ vũ, động viên tích cực từ người xem, thu hút từ vài ngàn đến hàng chục ngàn lượt theo dõi, chia sẻ.
Qua cuộc thi, Bảo tàng tỉnh Lâm Đồng đã kịp thời ghi nhận những vấn đề cần tiếp tục quan tâm trong công tác truyền thông thời gian tới. Trước hết là tiếp tục phát huy mạnh mẽ nguồn nội lực, đồng thời tranh thủ sự hỗ trợ tích cực của các đối tác, lực lượng cộng tác viên và các nhóm công chúng tiềm năng, nhất là học sinh, sinh viên. Quan trọng hơn, là phải kịp thời biến những ý tưởng sáng tạo thành những sản phẩm truyền thông cụ thể, thiết thực và có sức hấp dẫn. Sự chuyển biến từ nhận thức đến hành động là một quá trình, do vậy cần tiếp tục quan tâm bồi dưỡng viên chức về nghiệp vụ truyền thông, đặc biệt là khả năng ứng dụng các công nghệ mới và những công cụ hữu hiệu phục vụ công tác truyền thông.
Bên cạnh việc khuyến khích sự tham gia rộng rãi của toàn thể viên chức để tạo sức mạnh truyền thông chung của cơ quan, rất cần từng bước tuyển chọn, xây dựng và đào tạo một đội ngũ làm công tác truyền thông chuyên nghiệp. Đội ngũ này sẽ là hạt nhân quan trọng, giúp chuyển hóa các ý tưởng sáng tạo thành kế hoạch cụ thể, có lộ trình, giải pháp và cách thức triển khai hiệu quả; đặc biệt trong việc ứng dụng công nghệ và các phương thức mới, nhằm thu hút người xem, tăng tương tác và mở rộng công chúng.
Các giải thưởng của cuộc thi đã được trao, nhưng không phải để phân định thắng - thua, hay sự hơn - kém về chất lượng giữa các nhóm, các thành viên tham gia. Quan trọng hơn, đây là sự ghi nhận những nỗ lực, sự sáng tạo, tinh thần trách nhiệm, tâm huyết của từng tập thể, cá nhân; đồng thời tạo nên một sân chơi bổ ích để mọi người được cọ xát, trao đổi và học hỏi kinh nghiệm.
Có thể nói, thành công lớn nhất của cuộc thi chính là sự trưởng thành của mỗi thành viên, kích thích năng lực phối hợp, kỹ năng làm việc nhóm, tăng cường đoàn kết, lan tỏa tinh thần sáng tạo và chiến thắng của những người làm công tác di sản văn hóa. Sau cuộc thi này, điều đọng lại không chỉ là các giải thưởng hay những video clip, mà quan trọng hơn là một tinh thần mới, một tư duy mới và một động lực mới trong công tác truyền thông vì sự phát triển của Bảo tàng tỉnh Lâm Đồng.
Khép lại cuộc thi cũng chính là mở đầu cho một hành trình mới - hành trình sáng tạo không ngừng nghỉ trong công tác truyền thông, nhằm đưa công chúng đến gần hơn với những giá trị di sản văn hóa. Những ý tưởng sáng tạo được hình thành qua cuộc thi sẽ được lãnh đạo Bảo tàng tỉnh Lâm Đồng ghi nhận và tiếp tục nghiên cứu, triển khai trong hoạt động truyền thông thời gian tới. Tin tưởng rằng, khi được phát huy đúng mức, những ý tưởng này sẽ tạo thêm những đột phá mới, góp phần thu hút công chúng đến với Bảo tàng tỉnh Lâm Đồng và các di tích. Tinh thần sáng tạo, nhiệt huyết và trách nhiệm từ cuộc thi sẽ tiếp tục lan tỏa, trở thành động lực để công tác truyền thông của Bảo tàng tỉnh Lâm Đồng ngày càng đổi mới, chuyên nghiệp và hiệu quả.
